Dalam strategi optimasi mesin pencari atau SEO (Search Engine Optimization), istilah E-E-A-T memegang peranan vital dalam menentukan seberapa berkualitas dan terpercaya sebuah halaman web di mata Google. Namun, sebenarnya apa itu E-E-A-T dan mengapa keberadaannya sangat penting untuk kesuksesan SEO? Mari kita bedah setiap poinnya secara sederhana agar Anda paham betapa pentingnya hal ini untuk menaikkan peringkat situs Anda.
Daftar Isi
Apa itu E-E-A-T dalam SEO?
E-E-A-T adalah sebuah singkatan yang terdiri dari empat pilar utama: Experience (Pengalaman), Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Otoritas), dan Trust (Kepercayaan). Keempat elemen ini menjadi fondasi bagi Google untuk menilai apakah sebuah website layak direkomendasikan kepada pengguna. Di antara semuanya, faktor Trust atau Kepercayaan adalah yang paling utama. Jika sebuah website dianggap tidak jujur atau informasinya meragukan, maka poin lainnya tidak akan berarti banyak bagi penilaian Google.
Apa itu Experience di E-E-A-T?
Konsep Experience dalam standar E-E-A-T menitikberatkan pada seberapa jauh pengalaman nyata yang dimiliki oleh si penulis konten mengenai topik yang dibahasnya. Pengalaman ini bukan sekadar teori, melainkan bukti bahwa si penulis pernah melakukan, mencoba, atau merasakan hal tersebut secara langsung. Selain itu, aspek ini juga menuntut penulis untuk menyajikan informasi dengan cara yang nyaman bagi pembaca. Penulis harus mampu menjelaskan hal-hal teknis menjadi ringkas dan mudah dipahami, sehingga pembaca bisa menyerap manfaat informasi tersebut tanpa merasa kebingungan.
Apa itu Expertise dalam E-E-A-T?
Elemen Expertise berkaitan dengan pengetahuan mendalam dan keterampilan teknis dari penulis artikel tersebut. Saat menilai keahlian ini, Google akan melihat apakah informasi yang disajikan faktual dan benar-benar dipahami oleh penulisnya. Standar keahlian ini akan jauh lebih ketat jika Anda menulis topik berat yang masuk kategori YMYL (Your Money or Your Life), seperti tips finansial atau saran kesehatan, dibandingkan dengan sekadar menulis topik umum yang ringan.
Apa itu Authoritativeness?
Authoritativeness atau Otoritas adalah ukuran seberapa diakuinya sebuah website atau penulis sebagai sumber rujukan utama dalam topik tertentu. Otoritas yang kuat biasanya lahir dari konsistensi dalam menyajikan data yang akurat selama bertahun-tahun. Pengakuan ini bisa datang dari banyak arah, mulai dari disebut oleh pakar industri lain, direferensikan oleh organisasi profesional, hingga memiliki jumlah pengikut atau audiens yang loyal dan aktif berinteraksi dengan konten tersebut.
Apa itu Trust?
Trust atau Kepercayaan mengevaluasi apakah sebuah halaman web benar-benar akurat, aman, dan dapat diandalkan. Ini adalah metrik paling tinggi derajatnya dalam E-E-A-T. Mengapa demikian? Karena jika sebuah halaman terlihat mencurigakan atau informasinya salah, Google akan langsung memberikan nilai rendah, meskipun penulisnya punya segudang pengalaman, keahlian tinggi, ataupun otoritas yang besar di bidangnya.
Mengapa E-E-A-T Penting?
Google memiliki tim khusus bernama Quality Rater untuk mengecek kualitas sebuah website. Mereka adalah manusia asli yang bekerja mewakili jutaan pengguna internet di luar sana. Dalam bekerja, mereka menggunakan panduan resmi dari Google yang menjadikan E-E-A-T sebagai alat ukur utamanya. Para penilai ini menggunakan sistem geser (sliding scale) untuk menentukan seberapa baik standar E-E-A-T yang diterapkan pada sebuah halaman web yang sedang mereka audit.
Standar Evaluasi Konten Berdasarkan E-E-A-T
Google membagi kualitas konten ke dalam beberapa tingkatan, mulai dari yang paling rendah hingga sangat tinggi. Berikut adalah rincian detailnya:
Lowest E-E-A-T Pada level terendah ini, Google menemukan berbagai sinyal negatif pada konten utama sebuah halaman. Hasilnya, informasi yang disajikan dianggap tidak layak untuk dipercaya oleh publik karena bisa menyesatkan atau membahayakan pengguna.
Lacking E-E-A-T Ada tiga kondisi utama mengapa sebuah konten dianggap kekurangan nilai E-E-A-T, yaitu:
- Pengalaman Kurang: Penulis membahas sesuatu tanpa pernah mencobanya sendiri. Contoh: Menulis ulasan makanan di sebuah kafe padahal penulisnya belum pernah datang ke sana.
- Keahlian Minim: Penulis tidak punya dasar ilmu yang cukup. Contoh: Artikel tentang cara menerbangkan pesawat yang ditulis oleh orang yang tidak tahu teknis penerbangan.
- Otoritas Rendah: Situs tersebut bukan tempat yang tepat untuk membahas topik itu. Contoh: Sebuah blog resep masakan tiba-tiba memberikan panduan cara mengisi formulir pajak negara.
High E-E-A-T Konten dengan skor tinggi berarti informasinya sangat tepercaya. Di sini, Google sangat menghargai tulisan yang lahir dari pengalaman tangan pertama. Sebagai ilustrasi, artikel ulasan makanan dari seorang kritikus kuliner profesional tentu akan jauh lebih berbobot dan dipercaya daripada tulisan blogger pemula yang hanya sekadar mencoba-coba.
Highest E-E-A-T Ini adalah tingkat pencapaian paling maksimal. Skor ini diberikan kepada halaman yang menyajikan konten terbaik dibandingkan para pesaingnya. Biasanya, pemilik website di level ini memiliki nilai unik yang sulit ditiru orang lain dan sering dijadikan referensi utama oleh website-website besar. Intinya, jika Anda sangat ahli dan berpengalaman di bidang khusus (niche), Anda berpeluang besar duduk di posisi ini.
Cara Cek E-E-A-T dari Website
Untuk mengetahui apakah website Anda sudah memenuhi standar E-E-A-T, kita perlu memeriksanya secara manual dari satu elemen ke elemen lainnya. Berikut langkah praktisnya:
Cek Pengalaman (Experience) Halaman Web
- Kenyamanan Pengguna: Gunakan alat seperti PageSpeed Insights untuk melihat kecepatan loading.
- Ramah HP: Pastikan tampilan situs nyaman di ponsel melalui uji Mobile Friendly.
- Profil Penulis: Cek halaman “Tentang Penulis” untuk melihat apakah rekam jejaknya sesuai.
Cek Keahlian (Expertise) Halaman Web Anda bisa melihat secara visual apakah konten tersebut akurat. Untuk konten kesehatan atau medis, periksalah apakah artikel tersebut ditulis atau setidaknya ditinjau kembali oleh dokter ahli agar datanya benar-benar valid secara ilmiah.
Cek Otoritas (Authoritativeness) Halaman Web Pastikan isi website Anda konsisten. Jangan mencampur konten yang tidak relevan dengan tema utama situs Anda. Untuk topik sensitif, Google biasanya akan mendahulukan situs resmi pemerintah atau lembaga ternama seperti rumah sakit besar untuk kata kunci medis.
Cek Kepercayaan (Trust) Halaman Web Kepercayaan adalah jantung dari penilaian kualitas halaman. Berdasarkan panduan Google, reputasi bisa dicek melalui ulasan pelanggan secara jujur atau mencari opini orang lain mengenai website Anda melalui mesin pencari dengan teknik search operator khusus untuk melihat testimoni di luar situs Anda sendiri.
Implementasi E-E-A-T
Langkah paling dasar untuk menerapkan E-E-A-T adalah dengan melengkapi informasi mendasar di website Anda, seperti:
- Membuat halaman “Tentang Kami” yang jelas.
- Menyediakan kebijakan privasi serta syarat dan ketentuan di bagian bawah (footer).
- Mencantumkan alamat fisik kantor dan kontak yang bisa dihubungi.
- Menampilkan profil penulis artikel secara transparan.
- Membangun struktur link internal yang rapi dan saling berhubungan.
Anda juga bisa menggunakan kode khusus bernama “Schema Markup” agar Google lebih mudah mengenali siapa Anda. Gunakan skema “Person” jika website dijalankan perorangan, atau “Organization” jika dijalankan oleh perusahaan. Pastikan juga setiap kontributor memiliki halaman profil yang menjelaskan kualifikasi mereka secara lengkap.
Kesimpulan
E-E-A-T adalah syarat dasar yang harus dipenuhi jika Anda ingin website Anda disukai oleh Google. Dengan memiliki nilai E-E-A-T yang baik, website Anda akan diprioritaskan untuk muncul di peringkat teratas hasil pencarian. Jika Anda ingin mempelajari strategi SEO lebih dalam untuk menaikkan trafik secara signifikan, jangan lewatkan kelas edukasi kami selanjutnya untuk mendapatkan ilmu terbaru langsung dari para praktisinya.
Kelana Solution menawarkan layanan Jasa Pembuatan Website BSD dan Jasa SEO BSD untuk mendongkrak bisnis Anda di pencarian Google. Dengan pengalaman kami mengelola brand website dengn persaingan kata kunci tinggi, kami nantikan kerja sama yang baik dengan Anda.
Referensi:
SEMRush. Diakses pada 2025. Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO.
